Die Internetlandschaft in China unterscheidet sich von der westlichen, weshalb sich westliche Unternehmen schwer tun, im chinesischen Internetmarkt Fuß zu fassen. Dies hängt unter anderem mit der Zensur zusammen, allerdings auch mit komplizierten Vorschriften für ausländische eCommerce-Unternehmen. Durch Zensur und komplizierte Genehmigungsverfahren konnte China erfolgreich lokale Konkurrenz aufbauen und den chinesischen Markt vor ausländischen eCommerce Unternehmen schützen. Taobao, Baidu, Tudou, QQ sind nur einige erfolgreiche Beispiele für chinesische Internetgiganten, die sich jetzt auch aufmachen, ausländische Märkte zu erobern.